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Gucci与Forever 21互诉争端升级 快时尚品牌如何自救
2022-10-01

Gucci(专题阅读)产品设计(上)与Forever21产品设计(下)中条纹运用

近日,Gucci在美国正式对Forever 21提起诉讼,控告Forever 21侵权其注册的专利商标——“蓝-红-蓝”和“绿-红-绿”条纹图案。Gucci诉讼的提出也推动了它与Forever 21之间的争端升级。

Gucci与Forever 21之间的争端起源于去年10月份,当时Gucci向Forever 21发出了一份要求停售指定款式商品的(侵权)终止函,包括一款外套、一款毛衣和一款配饰。在信中,Gucci要求Forever 21停止销售某些指定的服装,特别是具有蓝-红-蓝条纹或绿-红-绿颜色条纹款式的服装。Gucci在这些服装的条纹(颜色)组合上拥有多个商标保护。在今年的1月份和2月份,Gucci还发送了两封终止信函。

而作为对Gucci终止信函的回应,今年6月份时Forever 21先发制人,向加利福尼亚州中部的美国地方法院提起了对Gucci的诉讼。Forever 21称,条纹在设计中将会被广泛用到,条纹和特定的颜色图案也并不能说明商品的来源,不应被Gucci独占而获取垄断权益,甚至指出应取消对Gucci的专利保护。而Gucci则认为:“Forever 21的法律攻击,就像它的商业模式一样,是建立在破坏商标保护理念的基础上的。而专利商标对Gucci在美国的品牌至关重要。”毕竟如果被误认为是与低质量产品的联名则会稀释自身的品牌价值,而这也是让Gucci提起诉讼的最主要原因。

Gucci对Forever 21的诉讼也不是先例,Forever 21一直身陷抄袭丑闻中。今年,Gucci母公司Kering旗下的Puma提起诉讼,称该零售商抄袭了与Rihanna联名系列的三款鞋款。同样在今年,泳衣品牌Mara Hoffman也对Forever 21提起了诉讼,指控泳衣设计侵犯了其“叶子”的版权。而Adidas指控Forever 21在鞋类和服装上使用了“三条杠商标”的诉讼目前正在法庭上进行审理。在过去,Anthropologie、Anna Sui和Diane Von Furstenberg都曾因商标和版权侵权向Forever 21提起诉讼。

不过Gucci要想赢得这次争端也没那么简单,虽然对条纹图案申请了专利保护,但如何证明消费者在看到Forever 21的设计时会错误地认为这是Gucci与Forever 21的合作款,也是Gucci想要赢得这场诉讼必须拿出的证据。但这至少表明了以Gucci为代表的大牌严肃打击抄袭侵权的态度。

近年来,奢侈品大牌也陆续开始严肃打击企图通过抄袭大牌获利的这一行为,例如Chanel在今年7月份就曾指控亚马逊商家大肆销售Chanel仿冒商品,最终胜诉。还有之前Louis Vuitton也成功赢得了与亚马逊上近30家商户的打假官司。总之,抄袭大牌并不是长久之策,这些快时尚品牌们也的确应该想想,如何才能从抄袭的旋涡中实现自救,这才是发展的根本。